تيك توك يخطو خطوة جديدة نحو التفاعل الأحادي
في تحرك يُبرز منافسة المنصات الرقمية على أدوات التواصل، بدأ تطبيق تيك توك باختبار ميزة جديدة تحمل اسم “لوحات الإعلانات”، تتيح للمبدعين والعلامات التجارية التواصل مع جمهورهم من خلال رسائل عامة تُبث من طرف واحد. هذه الخطوة تأتي في إطار سعي تيك توك إلى تنويع أشكال التفاعل وتوسيع أدوات المحتوى بعيدًا عن الفيديوهات القصيرة المعتادة.
لوحات الإعلانات: قناة اتصال أحادية جديدة
تشبه ميزة “لوحات الإعلانات” إلى حد كبير ما قدمته إنستغرام سابقًا تحت اسم “قنوات البث”، حيث يمكن لصاحب القناة نشر محتوى متنوع كالنصوص والصور ومقاطع الفيديو، دون أن يتمكن المتابعون من الرد برسائل مباشرة. يقتصر التفاعل فقط على رموز الإيموجي، ما يمنح صانع المحتوى مساحة أكبر لبث التحديثات، وفي الوقت نفسه يجنّب ازدحام الردود والتعليقات.
هذه الأداة ليست مجرد وسيلة نشر، بل تمثل قناة اتصال جديدة تعتمد على المحتوى الأحادي الاتجاه، وتستهدف بناء علاقة أوضح وأكثر تحكمًا بين المؤثر أو العلامة التجارية وجمهوره.
من القصص إلى البث الأحادي: تطور أدوات التفاعل
مع ازدياد تنافس المنصات الاجتماعية، بدأت تظهر أنماط تواصل جديدة تتجاوز التعليقات والمحادثات التقليدية. ميزة “لوحات الإعلانات” هي تتويج لهذا التحول، حيث باتت المنصات تركز على منح صناع المحتوى أدوات خاصة تتيح لهم بث الرسائل العامة مباشرة إلى متابعيهم دون تدخل أو مقاطعة.
لماذا هذا التحول مهم؟
لأن صناع المحتوى يحتاجون إلى مساحة يمكنهم فيها التفاعل من جانب واحد، سواء لمشاركة الإعلانات أو تحديثات المشروعات أو ما يحدث خلف الكواليس، دون الدخول في حوارات مطوّلة أو تعليقات قد تشتّت الرسالة الأساسية.
محتوى متنوع تحت سيطرة كاملة
من أبرز مميزات “لوحات الإعلانات” أنها لا تقتصر على النصوص فقط، بل تتيح نشر صور ومقاطع فيديو، ما يجعلها مناسبة لمختلف أنواع المحتوى. العلامات التجارية، على سبيل المثال، يمكنها استخدامها للإعلان عن إطلاق منتج جديد، أو نشر مقاطع حصرية من كواليس الحملات التسويقية، أو حتى التواصل مع المتابعين بشأن التحديثات المهمة.
أما المبدعون الأفراد، فيمكنهم تحويل هذه اللوحات إلى مساحة لبناء علاقة شخصية مع الجمهور من خلال محتوى غير رسمي أو يوميات مرئية دون الخوف من الردود غير المرغوبة.
تفاعل محدود… لكنه مقصود
رغم أن بعض المستخدمين قد يرون اقتصار التفاعل على رموز الإيموجي أمرًا سلبيًا، إلا أن هذه الميزة تحمل في طيّاتها هدفًا واضحًا: تقديم تجربة أكثر تنظيمًا وأقل ضجيجًا. فصانع المحتوى أو العلامة التجارية يمكنه التركيز على رسالته، بينما يعبّر المتابعون عن تفاعلهم بشكل سريع دون إغراق بالردود.
من جهة أخرى، يتيح هذا النموذج تقييم مدى تفاعل الجمهور مع المحتوى بناءً على المؤشرات البصرية فقط، وهو ما يناسب طبيعة منصات المحتوى السريع كالتيك توك.
اختبار محدود… ومصير غير واضح
حتى لحظة كتابة هذا المقال، لا تزال ميزة “لوحات الإعلانات” قيد الاختبار، وقد لا يتم إطلاقها على نطاق واسع إذا لم تلقَ النجاح المتوقع. لم تعلن تيك توك بعد عن البلدان أو الشرائح المستهدفة، كما أن الشركة لم توضح بعد ما إذا كانت تخطط لإضافة مزيد من الوظائف لاحقًا.
لكن تجربة إنستغرام السابقة مع “قنوات البث” تعطي مؤشرًا إيجابيًا على مدى تقبّل المستخدمين لهذا النوع من التواصل الأحادي، خصوصًا إذا قُدم بطريقة ذكية وسلسة.
الاستخدامات المتوقعة: ما الذي يمكن أن تقدمه هذه الميزة؟
للعلامات التجارية:
بث إعلانات ترويجية حصرية
مشاركة لقطات من خلف الكواليس
تقديم عروض محدودة أو خصومات مخصصة للمتابعين
بناء هوية تجارية متماسكة عبر رسائل منتظمة
للمبدعين والمؤثرين:
التحدث مباشرة إلى المتابعين دون مقاطعة
نشر محتوى شخصي أو يومي
التنويه عن فيديوهات جديدة
الرد الجماعي على الأسئلة الشائعة من الجمهور
المنافسة تشتد بين تيك توك وإنستغرام
خطوة تيك توك هذه لا يمكن فصلها عن سياق المنافسة الحامية بين المنصات الكبرى. ففي الوقت الذي تحاول فيه إنستغرام الحفاظ على قاعدة مستخدميها من خلال تطوير ميزة “قنوات البث”، تسعى تيك توك لتقديم نموذج مشابه يُناسب طبيعة جمهورها الشاب والسريع التفاعل.
كلا المنصتين تدركان أن صناع المحتوى هم حجر الزاوية في نجاح أي منصة، لذا يتم تقديم أدوات جديدة تعزز من سلطتهم وتمنحهم مزيدًا من التحكم في كيفية إدارة علاقتهم مع الجمهور.
مستقبل لوحات الإعلانات: هل تصبح أداة أساسية؟
مع نجاح أي أداة جديدة، تتحول من مجرد اختبار إلى ميزة محورية في تجربة المستخدم. “لوحات الإعلانات” تملك كل المقومات لتصبح إحدى تلك الأدوات، خصوصًا إذا تم تطويرها بشكل يسمح بإضافة بعض التفاعلات المحدودة أو تخصيص الرسائل بحسب الشرائح.
المرونة والتجريب هما سمة منصات اليوم، وقد نرى قريبًا نسخًا أكثر تطورًا من هذه الميزة، تتكامل مع نظام المحتوى العام والتجاري في تيك توك.
لمتابعة احدث الأخبار في التكنولوجيا اضعط هنا – تابعنا عبر فيسبوك لمتابعة احدث واخر الاخبار عبر صفحتنا في فسيبوك وباقي مواقع التواصل
